イギリスのSEOコンサルタント『マーク（Mark Williams-Cook）』氏よりSEOのアルゴリズムやランキングの仕組みに基づいた「概念的モデル」についての動画がアップロードされました。
概念的モデルは、具体的なルールではなく、様々な知識や経験から推測し、全体像を捉える方法です。
本記事では、この以下動画の翻訳・要約した内容を紹介します。
▼参考動画：
動画内では、まだ日本ではあまり知られていない情報も述べられていたため、必見です。
SEOの効果を最大化するには、Googleアルゴリズムの隅々まで理解する必要はありません。その代わりに、「概念的モデル」を構築することで、検索結果の動きやランキングの仕組みを予測できます。
たとえば、テニスボールがどのくらいの高さまで弾むかを予測する際、私たちは厳密な物理計算をするのではなく、過去の経験をもとに予測します。同様に、SEOでもGoogleの公式ガイドラインや業界の知見を組み合わせ、アルゴリズムの動きをおおまかにモデル化することが重要です。
このアプローチにより、SEOはただのルール遵守ではなく、クリエイティブで戦略的な取り組みへと進化します。
マーク氏の公開した情報がによると、Googleのアルゴリズムには次のような興味深い仕組みがあることが分かりました。
Googleはコンテンツ内の情報が一般的な合意にどれだけ一致しているかを評価しています。たとえば、「地球は平らか？」といったクエリでは、信頼できる情報源のデータが優先される一方、主観的なトピックでは意見の幅を広げるために異なる見解が表示される場合もあります。
Googleは検索クエリを大まかに以下のカテゴリに分類していることが判明しました。
特に、短い事実型クエリは、AIによる直接回答に置き換えられる可能性が高く、今後のSEO戦略に影響を与えるでしょう。
Googleは直接的にクリック率（CTR）をランキング要素に含めていないと主張していますが、各検索結果に「クリックされる確率」を予測するスコアを割り当てています。これはページタイトルやメタディスクリプションの工夫で改善可能で、結果的にランキングにも影響を与えます。
Googleが各サイトに割り当てる「サイト品質スコア」にも注目が集まっています。このスコアは、以下の要素を基に計算されます。
さらに、Googleは新規サイトのスコアを予測する際、既存サイトのデータをモデル化して類推していることも分かっています。この品質スコアが0.4以下のサイトは、リッチリザルト（スニペットや関連質問ボックス）への表示資格を失うため、SEOにおける基盤作りが一層重要です。
最近の「Helpful Content Update」により、低品質コンテンツやAI生成コンテンツを中心としたサイトが大幅にランキングを下げる結果となりました。特に、「ドメインオーソリティが高いが、ブランド力が低いサイト」は大きな影響を受けています。
これはGoogleが信頼性を重視し、「ブランド」を検索結果の質を測る指標としていることを示しています。たとえば、大手サイトや公式機関がSEOにおいて有利になる一方で、スパム的なSEO手法を用いる新規サイトは不利になる傾向が強化されました。
今回の情報から得られた知見をもとに、今後のSEO戦略を進化させるためのポイントを整理します。
Googleのアルゴリズムは複雑でありながらも、一貫した目的があります。それは「ユーザーにとって最も役立つ情報を提供すること」。ただし、アルゴリズムの裏にはビジネス的な意図や技術的な制約も絡んでいるため、公式ルールを盲目的に信じるだけでは成功しません。
今回の情報をもとに、自分なりの概念的モデルを構築し、SEOを「ゲーム」のように攻略していく姿勢が求められます。次世代のSEOは、単なるテクニックではなく、データと創造力を駆使した戦略的な取り組みとなるでしょう。
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